24.06.2025
Disney активизирует свои усилия в юридической борьбе против компаний, использующих искусственный интеллект и персонажей, защищенных авторским правом, без разрешения. Как отметил главный юрисконсульт Disney компании Орасио Гутьеррес, недавний иск против платформы генерации изображений Midjourney – это лишь первый шаг в более широкой кампании по защите интеллектуальных активов в эпоху стремительного развития генеративных технологий.
Иск был подан после того, как Midjourney проигнорировала повторные обращения Disney с требованием удалить материалы, содержащие таких персонажей, как Дарт Вейдер. Несмотря на то что Midjourney существенно уступает по масштабу таким гигантам в сфере ИИ, как OpenAI или Google, Disney выбрала её, чтобы создать важный юридический прецедент перед возможной конфронтацией с более крупными игроками.
Другие киностудии реагируют иначе: Paramount Global и Warner Bros. Discovery сосредоточились на внутренних изменениях, тогда как Netflix и Amazon избрали иные стратегии и дистанцировались от инициативы. Между тем Comcast, владеющая NBCUniversal, решила поддержать Disney в судебном процессе. В отличие от эпохи зарождения интернета, когда Голливуд активно противодействовал новым технологиям, Disney сегодня применяет более сбалансированный подход. Компания не только подаёт иски против разработчиков ИИ, но и одновременно исследует возможности сотрудничества. Например, она уже ведёт переговоры с OpenAI и предоставила лицензию на использование голоса Дарта Вейдера для чат-бота в рамках видеоигры Fortnite. Гутьеррес подчёркивает, что компания больше не может позволить себе прошлых просчётов и упущений.
Кампанию подпитывает срочность вопроса. Как отмечает Bloomberg, на фоне поддержки технологических корпораций администрацией Трампа в конкуренции с Китаем представители индустрии развлечений опасаются, что власти могут стать на сторону ИТ-гигантов вместо защиты создателей контента. Гутьеррес подчёркивает, что главная цель компании – сохранить контроль над коммерческим использованием своей интеллектуальной собственности и своими персонажами, а также задавать условия их использования. Disney стремится достичь юридической определённости раньше, чем суды или Конгресс выработают новые правила относительно применения принципа добросовестного использования в обучении ИИ.