08.12.2025
Противостояние между традиционной розницей и банками с одной стороны и маркетплейсами с другой вновь обостряется. Крупнейшие ритейлеры России направили обращение премьер-министру Михаилу Мишустину, в котором выразили обеспокоенность деятельностью маркетплейсов и предложили меры по её ограничению. Авторы письма, среди которых топ-менеджеры компаний «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, Hoff, IRG, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и «Лемана ПРО», заявляют, что , демпингуют цены, продвигают услуги аффилированных банков и субсидируют скидки, что ставит традиционный ритейл в невыгодное положение.
В письме ритейлеры выдвигают ряд предложений властям, в том числе:
1. Ограничить объем средств, которые маркетплейсы могут тратить на снижение стоимости товаров.
2. Вынести финансовые сервисы таких площадок в отдельный регулируемую сферу, как это реализовано в США, Китае и Турции.
3. Запретить владение маркетплейсами собственными банками внутри одной группы.
4. Ускорить введение обязательной уплаты НДС при ввозе товаров, купленных зарубежом.
5. Пересмотреть условия для иностранных продавцов, которых ритейлеры обвиняют в получении более выгодных условий торговли.
Очевидно, традиционная розница нашла союзников среди крупных банков, включая «Сбер», ВТБ, Альфа-банк и другие, которые также требуют запретить маркетплейсам субсидировать акции и устанавливать собственные финансовые структуры для поддержки бизнеса. Ритейлеры подчеркивают, что потребители и продавцы оказываются вынуждены пользоваться услугами банковских продуктов маркетплейсов, что создает неравные условия конкуренции. Маркетплейсы, в свою очередь, объясняют свою ценовую политику необходимостью предоставления покупателям выгодных условий и поддержания низких цен. Однако критики считают такую стратегию чрезмерным использованием доминирующего положения на рынке. Чтобы урегулировать ситуацию, традиционный ритейл предлагает правительству установить предельный объем средств, разрешенных к использованию для ценового демпинга со стороны крупных онлайн-площадок. Добиться государственного регулирования, как отмечают it-юристы, задача непростая. Действия маркетплейсов не всегда подпадают под признаки нарушения антимонопольного законодательства. Чтобы это доказать, необходимо установить их доминирующее положение на рынке, наличие цен ниже себестоимости, а также подтвердить намерение вытеснить конкурентов. При этом сами платформы не выступают в роли продавцов и не несут расходов, связанных с производством. Субсидирование скидок, как утверждает эксперт, можно рассматривать как маркетинговые издержки, подобные акциям, проводимым торговыми центрами.