ФАС России наложило штраф на производителя фильма Вий, созданного по мотивам знаменитой повести Гоголя, в котором обнаружилась скрытая реклама водочного бренда, сообщает пресс-служба антимонопольного ведомства.
Ранее члены экспертного совета ФАС рассмотрели жалобу организации Трезвая Россия, которой, в частности, не понравился финальный эпизод фильма, где показан дорожный столб с географическими указателями Москва, Лондон и Хортиця. При этом последнее указание начинается с логотипа одноименной водки в виде скрещенных мечей и дано ее фирменным шрифтом: Хортица &ndash крупнейший остров на Днепре, считается, что на нем располагалась Запорожская Сечь. При этом по сюжету фильма упоминание Хортиця не используется в словесном или буквенном выражении для характеристики местоположения, местности или объекта. Напомним, что по результатам голосования совет с минимальным перевесом признал, что в фильме Вий (режиссер Олег Степченко) содержится скрытая реклама водки Хортица. Эксперты признали демонстрацию товарного знака Хортиця не подпадающей под исключение из сферы действия закона о рекламе, установленное п. 9 ч. 2 ст. 2 Федерального закона О рекламе.
Такое же решение приняла и комиссия ФАС, сделавшая вывод, что словесное обозначение Хортиця и стилизованную букву Х, индивидуализирующие водку Хортиця на дорожном указателе, нельзя признать органично интегрированными в фильм Вий.
В результате ФАС признала ООО Русская Фильм группа виновным в нарушении требований ч. 2.1 ст. 21 ФЗ О рекламе и оштрафовало его на 100 000 руб.
Как известно, в России запрещена реклама алкоголя крепостью более 5 % везде, кроме мест продажи. Упоминание алкогольных брендов возможно, если они органично интегрированы в произведения искусства и сами по себе не являются сведениями о продукте.Между тем фильм Вий, вышедший в прокат в РФ 30 января, установил абсолютный рекорд по сборам в российском прокате за стартовый уик-энд, побив в первый день показа рекорд Сталинграда.