08.05.2026

Российские онлайн-площадки освободили от контроля за маркировкой ИИ-контента

8 мая 2026 · 5 минут чтения

Минцифры доработало законопроект о регулировании искусственного интеллекта, исключив из него одно из самых спорных требований. Онлайн-платформы больше не обязаны проверять, помечен ли пользовательский контент как созданный с помощью нейросетей. Первоначальная версия обязывала соцсети, маркетплейсы и другие площадки самостоятельно отслеживать наличие маркировки и удалять материалы без неё. Бизнес добился смягчения, убедив власти в технической невозможности массового распознавания ИИ-контента. Теперь ответственность за маркировку возложена на создателей материалов — авторов и владельцев нейросетевых сервисов. Разбираемся в новых правилах.

Что изменила доработанная редакция законопроекта

В первоначальном варианте документа, который Минцифры вынесло на обсуждение ещё в марте 2026 года, маркировка ИИ-контента предполагала два элемента: заметное обозначение при просмотре и машиночитаемую метку в служебных данных файла. Платформы обязаны были проверять наличие такой маркировки и удалять материалы, где она отсутствовала. По сути, соцсети и маркетплейсы должны были вручную определять, создано ли каждое видео, фото или текст искусственным интеллектом. Формально для этого требовалась либо дорогостоящая ручная модерация, либо внедрение несовершенных систем распознавания, которые регулярно выдают ошибки.

В доработанной редакции, опубликованной 8 мая, это требование полностью убрали. Теперь законопроект фиксирует только машиночитаемую маркировку в определённых случаях, которые позже установит правительство. Человекочитаемое предупреждение — то, что видит пользователь — будет определяться соглашением между сервисом и автором, а не навязываться всем как жёсткая норма. Платформам остаётся только предоставить техническую возможность для маркировки — например, кнопку в интерфейсе или галочку при загрузке файла. Проверять достоверность этой маркировки площадки не обязаны.

Таким образом, вся ответственность за маркировку — и за наличие, и за правдивость — перешла к создателям контента и владельцам ИИ-сервисов. Автор, публикующий материал, сгенерированный нейросетью, должен самостоятельно указать это. А если его текст или видео распространяется через чужую платформу, то соблюдение правил — его личная обязанность.

Почему бизнес добился отмены обязательной проверки

Против первоначальной версии законопроекта резко выступили и крупные компании, и отраслевые объединения. По данным источников, переговоры велись на площадке АНО «Цифровая экономика» при участии Минцифры, аппарата вице-премьера Дмитрия Григоренко и представителей технологического сектора. В итоге большинство замечаний было учтено, а текст заметно скорректирован в сторону более реалистичного регулирования.

Главная причина — отсутствие технологий. Надёжных систем, способных автоматически и безошибочно отличать ИИ-контент от человеческого, в мире пока не существует. Известные детекторы нейросетей ошибаются в среднем в 10–20% случаев, а при обработке больших объёмов данных число ложных срабатываний становится критическим. Это означает, что при массовой проверке платформы неизбежно удаляли бы легальный контент, созданный людьми.

Кроме того, бизнес опасался огромных финансовых потерь. Внедрение ручной модерации для миллионов публикаций потребовало бы расширения штата в тысячи сотрудников, что повлекло бы затраты в десятки миллиардов рублей в год. А использование автоматических систем распознавания привело бы к многочисленным ошибкам, жалобам пользователей и судебным искам. Дополнительно компании рисковали получить штрафы за неудаление немаркированного ИИ-контента, если регулятор сочёл бы проверку недостаточно тщательной.

Замглавы комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин ещё на стадии обсуждения говорил, что в случае принятия первоначальной версии «отмаркировать пришлось бы 90% всего интернета, а мошенники, естественно, маркировать ничего не будут». Эта точка зрения в итоге победила.

Реакция бизнеса и перспективы законопроекта

Участники рынка в целом приветствуют смягчение, хотя и отмечают остающиеся неопределённости. В Wildberries заявили, что чрезмерное регулирование могло бы усложнить пользовательский опыт и замедлить развитие технологий. В компании отметили, что ИИ уже активно используется в сервисах — от рекомендаций товаров до антифрод-систем и аналитики, но эти внутренние инструменты не предназначены для публичного распространения контента и, соответственно, не требуют маркировки. В то же время многие эксперты указывают, что природа контента становится всё более размытой: например, как маркировать текст, написанный человеком, но отредактированный нейросетью? Или видео, где ИИ использовался только для монтажа и звукообработки? Ответов на эти вопросы пока нет.

В Минцифры считают, что закон должен носить рамочный характер, а детали регулирования следует закреплять на отраслевом уровне — в зависимости от особенностей медицины, транспорта, образования и других сфер. Такой подход позволяет избежать избыточных требований, которые сложно или невозможно выполнить.

При этом эксперты по IT-праву предупреждают: перенос ответственности на создателей контента не означает, что платформы полностью свободны от рисков. Если мошенник с помощью нейросети сгенерирует дипфейк и опубликует его на маркетплейсе, то отвечать перед потерпевшими будет сам злоумышленник, но площадка может получить предписание об удалении. Если же публикация массово нарушает законодательство, а платформа не предпринимает действий, санкции всё равно возможны. Поэтому бизнесу предстоит выработать внутренние механизмы реагирования на жалобы и запросы правоохранителей, даже без обязанности тотальной проверки.

Что дальше: сроки принятия и перспективы

Доработанная редакция законопроекта находится на стадии межведомственного согласования. Ожидается, что в ближайшее время документ внесут в Госдуму. Планируется, что закон вступит в силу с 1 сентября 2027 года, а переходный период составит около года. Однако точные сроки будут зависеть от скорости прохождения чтений и количества замечаний от депутатов и профильных ведомств.

Правительству предстоит определить конкретные случаи, в которых маркировка станет обязательной. Скорее всего, это будут высокорисковые сферы — например, распространение информации, которая может повлиять на общественное мнение, или материалы, вводящие в заблуждение относительно важных фактов. Отдельного внимания заслуживает вопрос о дипфейках: их маркировка, вероятно, станет обязательной в любом случае, независимо от сферы.

Таким образом, новый подход к маркировке ИИ-контента отражает трезвую оценку технологических возможностей и реального воздействия на бизнес. Государство отказалось от требований, которые невозможно выполнить, и сосредоточилось на том, что действительно по силам — фиксации ответственности на создателях контента. Останется ли этот баланс устойчивым в будущем — покажет время.