26.03.2025
Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект, который запрещает распространение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной в стране российскими властями. Полная формулировка из текста закона звучит так:
«Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2012 года № 272-ФЗ «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации», общественного или религиозного объединения либо иной организации, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» или Федеральным законом от 6 марта 2006 года № 35-ФЗ «О противодействии терроризму», а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.»
Законопроект касается информационных ресурсов иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной, общественных или религиозных объединений либо иных организаций, по которым суд принял решение о ликвидации или запрете, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен законодательством. Соответственно, с 1 сентября любая реклама в почти всех американских социальных сетях будет запрещена, если их к тому времени не разблокируют. Непонятно, относится ли это к Ютуб, который официально в России не блокируется.
Фактически это убивает доходы любых блогеров которые зарабатывают на рекламе в иностранных социальных сетях и делает неконкуретноспоосбными все российские бренды на мировом рынке, потому что теперь им нельзя рекламироваться в запрещенных соцсетях, а всем остальным брендам со всего остального мира – можно. Остается невыясненным, как будет регулироваться реклама в ситуации, когда ресурс может быть заблокирован или разблокирован в любой момент времени.
Спикер Госдумы Вячеслав Володин заявил, что законопроект призван защитить интересы страны и граждан. Он отметил, что в России заблокирован ряд соцсетей, владельцы которых «ведут откровенно недружественную политику по отношению к нашей стране» и «распространяют чуждые нам ценности», однако граждане и компании по‑прежнему используют их для рекламы товаров и услуг. По словам Володина, некоторые из них даже якобы переводят деньги тем, кто «намеренно вредит нашей стране».
Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года. В первом квартале 2024 года в России среднее количество просмотров рекламы в запрещенной в РФ Instagram достигло 172,8 тысячи, говорилось в исследовании агентства WhoIsBlogger. При этом по количеству рекламных публикаций площадка занимала третье место (143 тысячи публикаций за первый квартал 2024-го) после «ВКонтакте» (1,5 млн публикаций) и Telegram (1,2 млн).