02.11.2023
Американская актриса Скарлетт Йоханссон решила подать в суд на разработчика приложений с технологиями искусственного интеллекта за несанкционированное использование её имени и образа в рекламе. Ролик рекламировал приложение Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar и содержал сгенерированную ИИ версию голоса актрисы. Рекламный ролик начинается со старого клипа Йоханссон за кулисами «Черной вдовы» Marvel. Йоханссон говорит: «Как дела, ребята? Это Скарлетт, и я хочу, чтобы вы пошли со мной…». Затем фальшивый голос, имитирующий Йоханссон, продолжает говорить, продвигая приложение искусственного интеллекта. «Дело не ограничивается только аватарами. Вы также можете создавать изображения с текстом и даже видео с искусственным интеллектом. Я думаю, ты не должен это пропустить», – говорит голос, похожий на голос Йоханссон. Мелкий шрифт под рекламой гласит: «Изображения созданы Lisa AI. Это не имеет никакого отношения к этому человеку». Представители Йоханссон подчеркнули, что актриса никогда не была лицом приложения, и её адвокат Кевин Йорн «прорабатывает ситуацию в правовом поле». «Мы не приемлем таких беспечных поступков. В соответствии с нашим обычным порядком действий мы решим эту проблему всеми доступными средствами правовой защиты», – заявил юрист.
Во многих штатах действуют строгие законы, когда речь идет о праве на неприкосновенность частной жизни. В Калифорнии предусмотрен гражданский иск за несанкционированное использование «имени, голоса, подписи, фотографии или изображения» в целях рекламы или продвижения по службе. Хотя некоторые известные люди могут подать иск против тех, кто использует их имя и изображение без разрешения, чтобы создать прецедент, большинство таких дел разрешается с требованием прекратить и воздерживаться. Йоханссон не единственная актриса, чье имя и образ были украдены и использованы в целях рекламы. В прошлом месяце Том Хэнкс обратился в социальные сети, чтобы предупредить своих поклонников о рекламном видеоролике стоматологического плана, в котором представлена версия актера с искусственным интеллектом. Поскольку ИИ становится еще более доступным, мы обязательно увидим подобные случаи в будущем. Создание голосового отпечатка на основе генерации различных голосов с помощью технологий deepfake может получить охрану в качестве фонограммы как объекта смежных прав. В российском законодательстве голос не является объектом правовой охраны.