01.04.2025

Вступили в силу поправки о налоге за интернет-рекламу и Роскомнадзор запустил систему отчислений от доходов за рекламу в сети Интернет. Теперь рекламные агентства и другие участники рынка будут платить в бюджет 3 % квартальной выручки. Отдавать придется той компании из рекламной цепочки, которая заключила прямой договор с заказчиком. Если блогер или автор Telegram-канала распространяет рекламу, он является рекламораспространителем и должен уплатить обязательный трёхпроцентный сбор вне зависимости от количества подписчиков. Рекламодатели не платят. Исключение – реклама на сайтах информационных агентств, телевещателей и радиоканалов. В этом случае сбор платить не нужно. Деньги пойдут, в частности, на господдержку отечественного ПО. Контролировать расчет и оплату сбора будет Роскомнадзор.

Положение распространяется на рекламораспространителей, операторов рекламных систем, их посредников и агентов, которые заключили прямой договор с рекламодателем или посреднический контракт с агентом. Ответственность за нарушения будет наступать спустя 10 (десять) дней после получения специального уведомления. За мониторинг и расчёт сумм отчислений будет отвечать Роскомнадзор. В соответствии с ч.1 ст. 14.3 КоАП РФ штрафы для физических лиц варьируются от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

Введение сбора вынудит компании пересмотреть цены, ведь обычно стоимость рекламы входит в цену товара. При этом новые отчисления могут создать неравные условия для конкуренции на рынке рекламы, поскольку площадки, не обязанные уплачивать отчисления, ставят в более выгодное положение. Кроме того, подпавшим под нововведения компаниям необходимо будет отслеживать рекомендации и разъяснения от правительства и Роскомнадзора, чтобы грамотно учитывать в своей политике по ценообразованию все последние изменения.

В конце прошлого года глава РФ Владимир Путин подписал закон, который обязывает распространителей рекламы в интернете отчислять в бюджет 3 % от дохода, полученного за квартал. Участники рынка интернет-рекламы должны предоставлять информацию в Роскомнадзор. Источники на рынке рекламы рассказали, что некоторые владельцы Telegram-каналов уже начали повышать стоимость услуг распространения рекламы на 3 %. Совокупный объём рекламы в прошлом году составил 904 млрд рублей – на 24 % больше, чем годом ранее, подсчитали в Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Порядка 470 млрд рублей от этой суммы обеспечили интернет-сервисы.